Pastaraisiais metais automobilių rinka Europoje keičiasi gana sparčiai, o pirkėjų elgsena tampa vis labiau orientuota į globalius sprendimus. Jei anksčiau dauguma žmonių automobilius rinkdavosi tik vietinėje rinkoje, šiandien vis dažniau žvalgosi į užsienio pasiūlymus, kur galima rasti platesnį asortimentą ir dažnai geresnį kainos bei kokybės santykį. Vienas ryškiausių pavyzdžių yra Azijos regionas, ypač Korėja, kuri tapo svarbia automobilių tiekimo kryptimi.   Azijos automobilių rinka išsiskiria tuo, kad joje siūlomi modeliai dažnai yra gana nauji, gerai prižiūrėti ir turintys modernias technologijas